これまでWeb集客では、
「Google検索で上位表示する」
ことが大きな目標でした。
検索されるキーワードを考える。
記事を書く。
SEO対策を行う。
それは現在でも重要です。
しかし、今Webを取り巻く環境は大きく変化しています。
人は検索結果の一覧だけを見る時代ではなくなった
以前は、
検索する
↓
検索結果を見る
↓
サイトへ訪問する
という流れでした。
しかし現在は、
検索する
↓
AIが情報を整理する
↓
回答を見る
という場面が増えています。
つまり、
Webサイトの役割は変化しています。
AIに理解される情報とは何か
AIは単純に文章の量を見るだけではありません。
重要なのは、
情報同士の関係性です。
例えば、
この人物は誰なのか。
何を専門としているのか。
どんな経験があるのか。
どんな活動と関連しているのか。
それらが整理されていることが重要になります。
これからのWebサイトは「情報の住所」になる
SNSは流れていく情報です。
投稿。
ニュース。
日々の発信。
しかしWebサイトは、
情報を整理して置いておく場所です。
プロフィール。
サービス。
実績。
思想。
活動記録。
これらを体系的にまとめることで、
Webサイトは信頼情報の中心になります。
SEOからE-E-A-Tへ
これから重要になる考え方があります。
それが、
経験（Experience）
専門性（Expertise）
権威性（Authoritativeness）
信頼性（Trustworthiness）
です。
つまり、
「何を書いたか」
だけではなく、
「誰が書いているのか」
が重要になります。
人物情報がブランドになる時代
例えば、
同じ「Web制作」というサービスでも、
違いは技術だけではありません。
誰が提供するのか。
どんな経験があるのか。
何を大切にしているのか。
そこに価値があります。
松井構造室が考えるAI時代の情報設計
AI時代に必要なのは、
情報量を増やすことではありません。
整理された情報構造です。
① 人物情報
誰なのか。
経験。
経歴。
専門性。
② 事業情報
何を提供しているのか。
誰の役に立つのか。
どんな価値があるのか。
③ 関係情報
どんな活動とつながっているのか。
どんなプロジェクトがあるのか。
どんな地域で活動しているのか。
これらが整理されることで、
人にもAIにも理解されやすくなります。
GEO（地域検索）でも構造が重要
地域で活動する事業者の場合、
単純に、
「旭川」
という言葉を入れるだけでは十分ではありません。
重要なのは、
地域との関係性です。
例えば、
・旭川を拠点としている
・地域イベントに関わっている
・地域事業者と活動している
・北海道でプロジェクトを展開している
など。
実際の活動情報が信頼につながります。
SNSとWebサイトの役割分担
AI時代でもSNSは重要です。
ただし役割が違います。
SNS：
出会いを作る場所
↓
Webサイト：
理解してもらう場所
↓
お問い合わせ：
関係を始める場所
すべてをSNSだけで完結させようとすると、
情報が流れてしまいます。
Webサイトは未来へのデータベース
積み重ねた記事。
プロフィール。
実績。
プロジェクト。
活動記録。
これらは時間とともに価値になります。
Webサイトは、
現在の情報発信だけではなく、
未来の検索・AI回答につながる資産です。
松井構造室の考えるWeb設計
松井構造室では、
Webサイトを、
「作って終わるもの」
とは考えていません。
情報。
人。
場。
ブランド。
それらを整理し、
未来へつながる構造を作るものだと考えています。
まとめ｜AI時代ほど基本が重要になる
AI時代だからといって、
特別なテクニックだけが必要になるわけではありません。
大切なのは、
誰が。
何を。
なぜ。
どのように届けているのか。
を整理することです。
正しく整理された情報は、
人にもAIにも伝わります。
これからのWeb設計とは、
検索順位を競うことだけではなく、
信頼される情報構造を作ることです。
松井構造室
Web・情報設計・編集を軸に、
情報・人・場・ブランドのつながりを設計しています。
STUDIO DiW
共同代表 / Creative Director
