ライブ、音楽フェス、野外ステージ、地域のお祭りでの演奏、商店街の音楽イベント。旭川でも、さまざまな場所で音楽を楽しめる機会があります。音楽イベントというと「出演する人」「見に行く人」「主催する人」のためのものだと思われがちです。でも、音楽イベントによって人の動きが変わることで、周辺の小さな事業者にも影響が出ることがあります。今回は、音楽イベントそのものの紹介ではなく、「音楽イベントがあると、人はどう動くのか」「そのとき、お店や事業者のWeb情報はどう見えるのか」という視点で整理します。
音楽イベントは「滞在時間」を生みやすい
音楽イベントには、ほかのイベントと少し違う特徴があります。人がその場所に一定時間滞在することです。ライブなら開演前に到着し、終演後には食事をしたり、飲みに行ったり、誰かと話したりすることもあります。野外イベントなら会場周辺を歩く時間が長くなることもあります。「イベントを見る」だけではなく、「その前後に街を使う」という行動が生まれる可能性があるのです。
すると、イベントそのものではない検索が生まれます。「ライブの前にご飯を食べたい」「近くでコーヒーを飲みたい」「終わったあとに食事したい」「近くに駐車場はある？」。検索の形は「イベント名＋飲食店」「会場名＋カフェ」「会場周辺＋駐車場」などです。もちろん、すべてのイベントでこうした検索が大きく増えるとは限りません。ただ、人が普段と違う場所・時間に動くと、それに伴って新しい検索が発生することがあります。
イベントに出店していなくても関係がある
会場の近くに飲食店、カフェ、美容室、小売店、宿泊施設などがあれば、人の動きが変わることで接点が生まれる可能性があります。ただし無理にイベントに便乗する必要はありません。自分の商売と関係があるなら活用し、関係がなければ無理に「イベント開催中です！」と発信しなくてもいい。「関係のあるところだけ、つなぐ」で十分です。
そのうえで、「営業しています」が役に立つこともあります。イベントの日に情報を検索した人が、営業時間や定休日が分からず「現在営業しているのか分からない」状態に当たると、せっかく検索されたのにそこで止まってしまいます。営業時間、定休日、住所、駐車場、メニュー・サービス、店内写真、問い合わせ方法などが整理されていれば、次の行動につながりやすくなります。特別なSEOテクニックというより、「今、この人が知りたいことを置いておく」という基本です。また、イベント名を入れればSEOになるわけではありません。無関係な投稿にイベント名を大量に入れても意味がなく、「イベント会場から徒歩圏内」「イベント前のランチに」など、実際に関係する情報こそ自然です。
出演者側にもWeb整理が必要
ライブを見た人が「このバンドは何という名前？」「ほかの曲も聴きたい」と思っても、名前が分からない、SNSしか出てこない、どこで活動しているのか分からない、では出会いがそこで終わってしまいます。出演者側も、プロフィール、活動内容、楽曲、出演情報、SNS、問い合わせ先を整理しておくと、「イベントで知った人が、あとからもう一度会いに行ける」状態を作れます。イベントはその日で終わりますが、Web上の情報は残ります。この違いは大きいものです。
まとめ｜音楽イベントは「街を使うきっかけ」になる
音楽イベントそのものが、すべての事業者に直接利益をもたらすわけではありません。規模、場所、時間、来場者、周辺環境によっても変わります。ただ、人が集まれば、その前後に食事をする、コーヒーを飲む、買い物をする、検索するという新しい行動が生まれる可能性があります。「イベントにどう乗っかるか」ではなく、「人が動いたとき、自分の店・活動・サービスはどう見えるのか」。そこから考えると、Web整理の意味が少し分かりやすくなるはずです。イベントに特化した情報よりも、普段から使える基本情報を整えておくことのほうが重要な場合もあります。
