これまでのWeb検索では、
「検索されるキーワードをページに入れる」
という考え方がSEO対策の中心でした。
もちろん、検索キーワードを意識することは今でも重要です。
しかし現在、検索環境は大きく変化しています。
人は検索エンジンだけではなく、
AIに質問するようになりました。
「旭川でWeb相談できる人は？」
「ブランド設計を相談できる会社は？」
「イベント企画とWebを両方相談できる人は？」
こうした問いに対して、AIはWeb上の情報を整理し、回答を生成します。
その時に重要になるのが、
情報構造の正しさ
です。
AI検索で重要なのは「何を書いたか」だけではない
Webサイトには、多くの情報があります。
しかしAIが理解するためには、
単純に文章量が多ければ良いわけではありません。
重要なのは、
「その情報が誰についてのものなのか」
「どんな関係性があるのか」
が明確になっていることです。
例えば、
「Web制作をしています」
という文章だけでは、
誰が、
どんな経験を持ち、
どんな領域が得意なのか、
AIは判断しにくくなります。
一方、
「松井良幸は、松井構造室を運営し、Web・情報設計・編集を軸に、ブランドや地域プロジェクトの情報構造を設計している」
という情報が整理されていると、
人物・事業・専門性の関係が理解できます。
E-E-A-Tという考え方
Googleでは、
E-E-A-T
という考え方があります。
これは、
Experience
経験
Expertise
専門性
Authoritativeness
権威性
Trustworthiness
信頼性
の頭文字です。
これからのWebでは、
「何を書いたか」
だけではなく、
「誰が書いているか」
がより重要になります。
経歴は信頼情報になる
個人事業や小規模事業では、
プロフィールページが非常に重要です。
例えば、
単に、
「Web制作をしています」
だけでは、
どんな人かわかりません。
しかし、
・時計販売で商品とブランドを見る経験
・店舗運営で現場を見る経験
・Web担当として情報整理を行った経験
・地域活動やイベント運営経験
などが整理されていると、
現在の活動とのつながりが見えてきます。
経験は、ただの過去ではありません。
現在の専門性を形成する情報です。
AI検索時代に必要な5つのWeb設計
① 運営者情報を明確にする
誰が運営しているのか。
これは非常に重要です。
必要な情報：
- 名前
- 肩書き
- 活動内容
- 経験
- 関連プロジェクト
② サイト全体のテーマを統一する
例えば、
Web制作の記事を書いた次の日に、
全く関係のない内容ばかり発信すると、
専門性が伝わりにくくなります。
松井構造室の場合、
中心テーマは、
「情報・人・場・ブランドの構造設計」
です。
その周辺に、
- Web
- ブランド
- SNS
- 地域活動
- プロジェクト
があります。
③ ページ同士をつなぐ
AIはページ単体だけではなく、
サイト全体の関係性を見ます。
例えば、
HOME
↓
PROFILE
↓
構造とは何か
↓
情報設計
↓
PROJECTS
という流れ。
これが、
「この人は何をしているのか」
を伝えます。
④ 実績を記録する
活動したことは、
発信しなければ存在しない情報になります。
イベント出店。
制作事例。
地域活動。
プロジェクト。
これらは信頼につながる情報資産です。
⑤ 地域情報を整理する
地域ビジネスでは、
GEO（地域検索）も重要になります。
例えば、
「旭川 Web制作」
「北海道 ブランド設計」
など。
そのためには、
単純に地域名を入れるだけではなく、
- どこで活動しているか
- どんな地域プロジェクトをしているか
- どんな人と関わっているか
を自然に伝えることが重要です。
SNSだけではなくWebサイトが必要な理由
現在、多くの人がSNSだけで活動を発信しています。
しかしSNSの情報は流れていきます。
昨日の投稿は、数週間後には見つけにくくなります。
一方、WebサイトやCOLUMN記事は、
積み重なる資産になります。
SNS：
出会いの場所
Webサイト：
信頼を確認する場所
COLUMN：
専門性を蓄積する場所
それぞれ役割があります。
松井構造室が考えるAI時代のWeb設計
これからのWebサイトは、
単なる会社案内ではありません。
人とAIの両方に理解される、
「情報の基盤」
になります。
誰が。
何を。
なぜ。
どんな経験をもとに。
どんな価値を提供しているのか。
それが整理されているサイトほど、
信頼され、選ばれる可能性が高まります。
まとめ｜検索される前に理解される構造をつくる
SEO時代は、
検索順位を上げることが中心でした。
しかしAI検索時代では、
その前に、
「正しく理解されること」
が重要になります。
情報を整理する。
関係性をつくる。
価値が伝わる構造を設計する。
それが、これからのWeb設計です。
松井構造室
Web・情報設計・編集を軸に、
情報・人・場・ブランドのつながりを設計しています。
STUDIO DiW
共同代表 / Creative Director
