こんにちは、おまつこと松井良幸です。松井構造室のロゴについて、形や色に込めた意味は別の記事で解説しました。円には全体性、中央のシンボルには構造と柔軟性、ブロンズの点には小さなきっかけから生まれる価値。自分なりに考えて作ったものなので、説明できることには意味があると思っています。ただ、今回はそこから少し話を広げたい。デザインの発信を見ていると、時々こんな言葉を目にします。「本物のデザイナーは、自分のデザインの意味や形、色をちゃんと説明できる」。うん、それはそうかもしれない。でも、僕はその言葉に、ちょっと引っかかるところがあるんです。そもそも、デザインって何のためにするんでしたっけ？
そのデザインで、依頼主の何が変わったんですか？
ちょっと極端なことを言います。ロゴの形に深い意味があろうが、色に哲学があろうが、黄金比を使っていようが。ご依頼主が本当に叶えたかった目的や結果を達成できなかったのであれば、それは仕事としてどうなんでしょう。あるお店がロゴを新しくしたい理由は、古くなったからかもしれませんし、新しいお客様に来てほしい、高級感を出したい、事業の方向転換に合わせてブランドを再構築したい、など目的はそれぞれ違います。ところが、作り手が自分の美意識やデザイン理論を優先して依頼主の目的を置き去りにしたら、完成したロゴは美しくても、お客様に伝わらない、店の印象が変わらない、何をしているお店なのか分からない。結果として、依頼主が期待していた変化が何も起きない。それでも「意味のあるデザインです」と言えるのでしょうか。少なくとも、依頼主の目的を達成するという意味では、まだ仕事が完了していないと思います。
色彩、構図、余白、タイポグラフィ、視認性。こうした知識や技術は、デザインを成立させるための重要な土台です。ただ、セオリー通りに作れることと、依頼主の課題を解決できることは、同じではありません。配色理論に基づいている、余白が美しい、説明もきちんとできる。それでもターゲットに伝わらなかったら、使う場所で見えにくかったら、競合と見分けがつかなかったら。それは、誰のためのデザインなのでしょう。セオリーは目的を達成するための手段です。セオリー通りに作ることそのものが目的になってしまったら、それは専門知識を使った自己満足になってしまう可能性があります。
「本物のデザイナー」という言葉への違和感
もうひとつ気になるのが、「本物のデザイナーはこうだ」と言い切る表現です。仕事に対する姿勢を語ること自体は悪いことではありません。ただ、その裏側にこんな構造が隠れていることはないでしょうか。一般的なデザイナーの仕事を低く見せる→「本物」「プロ」という基準を自分で提示する→その基準に自分を当てはめる→読み手に「この人は他とは違う」と思わせる。他人を下げることで、自分の価値を相対的に高く見せる。僕は、こういうやり方を一種のブラックなマーケティングと呼びたくなります。もちろん、すべての発信がそうだとは思いません。ただ、「本物」という言葉を使った瞬間に、他の人が偽物になるわけではありません。自分の価値は、他人を小さく見せなくても伝えられる。僕は、そう思っています。
ご依頼主がデザインを頼む理由は、デザイナーの作品を増やしてあげるためではありません。自分の事業を良くしたいからです。商品を売りたい、お客様を増やしたい、信頼感を高めたい、活動を知ってほしい。そこには叶えたい目的があります。最初に確認するべきなのは、作り手が何を作りたいかではなく、依頼主が何を実現したいかです。デザインを始める前に確認したいこと。なぜ今、デザインを変えたいのか？ 誰に見てもらいたいのか？ 見た人にどんな印象を持ってほしいのか？ 見た人にどんな行動をしてほしいのか？ 完成したあと、何が変われば成功なのか？ ここを整理してから作るデザインと、いきなり見た目から考えるデザインでは、出発点が違います。
まとめ
では、デザインの意味や説明は必要ないのか。もちろん、そうではありません。形や色を選んだ理由を説明できることは、依頼主と方向性を共有するうえでも役立ちます。ただし、その説明は目的を達成するための判断を支えるものであってほしい。「この色は誠実さを表現しています」と説明するだけでは足りません。なぜ誠実さを伝える必要があるのか、誰に伝えたいのか、実際の使用環境で見やすいのか。そこまで考えて初めて、デザインの判断に根拠が生まれます。意味を説明するために意味を作るのではなく、目的に沿って考えた結果として、形や色に理由が生まれる。順番を間違えたくないんです。
僕がデザインを考えるときは、まず次の順番で考えます。01｜目的：何を実現したいのか。02｜相手：誰に届けるのか。03｜伝達：何をどう理解してほしいのか。04｜表現：その目的に合った形・色・言葉・構成は何か。05｜検証：実際に使ったとき、目的に近づいているか。作って納品して終わりではなく、使われた先まで考える。デザインは、作り手の実力を見せつけるためのものではありません。ご依頼主が実現したいことを理解し、その目的に合った形を考え、実際に役立つものにする。そのために、自分の知識や技術、感性を使うのだと思います。そのデザイン、誰のために作っていますか？ そして、その人の何を叶えられましたか？ デザインを依頼する人にも、作る人にも、一度考えてみてほしい問いです。
